在快节奏的社会生活中，忙碌的我们似乎总是很难完全地放松下来，去真正思考生活的意义是什么，我们理想中的品质生活又应如何实现。
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而随着人们这一需求层次的不断提高，消费者在对生活质量的追求上，其行为受一定的文化影响，对产品的要求也越来越高，产品结构必须向美观、时尚、环保且能耗地的方向演化--高端生活方式品牌开始走进大众视野。
HELLOCEAN design「物生物 RELEA」，一个专注于原创设计的 风格美学家居品牌，自创立以来，便与国内外知名设计师合作，创造出涵盖水杯、厨房器具、创意家居用品等一系列产品，遵循可持续理念，向新消费人群提供兼具艺术和温度的优选生活方式。从深层角度看，「物生物」这一品名概念便有着丰富的哲思含义：以自然之物造物，以自然之心造心，以物之多样性创造物之多样性。此次品牌焕新，你好大海以“生活的多样性”为锚点，为「物生物」重新定义新时代家居生活标准。
首先在LOGO设计方面，便以全新面貌演绎品牌理念。英文品名由原来的纯大写字母改为大小写字母组合，对称的字母E则改为呈同一方向的小写，加之做角度倾斜处理，整体看起来更加律动，给人一种松弛感。“物生物”三字也改为更加亲切的书法体，褪去原有的严肃、克制，带来更强烈的生活化气息。
品牌 倡导人、艺术与生活之间的多样性选择，为消费者提供更多元的生活方式。因此在设计上，围绕“多样性”的核心创意， 以一个永不循环却又可以无限下去的数字“π”为超级符号，打造 「小生活，心轻π」「Life has π」的品牌slogan，奠定情感美学基调--人生如π，每一天都充满了未知和变化无常，不妨与物生物一起，点缀生活中无限迸发的小美好。将超级符号“π”延伸到具体的平面视觉锤，在不同的展示区域有着不同的组合方式，并通过拆分或增添笔画等的方式，对“π”做艺术化处理，形成或局部或整体的图形装饰元素，呼应品牌追求多样性与无限创造力的理念，进而在设计上打破充满限制的思维模式，引导消费者在有限的生命力中保持无限的热爱，让生活更有温度。
色彩，是有温度的，也是情绪的高度表达。在产品设计中合理地运用色彩，不仅可以有效地传达产品信息，也能给予消费者更丰富的视觉享受，在短时间内吸引用户，达到“5秒卖货”效果。
品牌选用七种柔和的色彩为底色设计，其中绿色与白色系作为主打颜色，衬托起整个品牌温柔、亲近而又有力量的调性，从视觉上拉近与消费者的距离，用简约大方的风格表达品牌的生活态度和价值主张，在品质生活与艺术感中寻找平衡，为不同个性、身份、角色赋予能量，打造视觉与体感共生的栖息之地。
透过一件具体的事物，寻找生活中逐渐消失的仪式感，追索生活的多样性和可能性，将品牌精神变为外显语言，沉入与时代映射的新消费主义。
比如这款保温杯系列，个中的创意并不只是单纯的装饰与点缀，而是在插图设计上结合了杯子的外观属性以及拟人化后的表情神态，赋予产品更丰富、饱满的情绪，与消费者同频，激发购买欲。
不同款的杯型设计，将生活美学理念以具象化形式呈现，功能细节的点缀为使用场景赋能更多美好，唤醒大众格物的生活态度。生活有了深度，便能感受到精神的愉悦。
由此可见，虽是几款简约、质感的杯子设计，但背后所带来的文化价值反而可以满足顾客的某些精神需求，为顾客创造附加的心理价值，进而建立与顾客之间更加牢固、密切的情感联系。品牌的功能时代及认知的组合时代正在落幕，逐步迈进情感消费型品牌。
总的来说，新时代背景下的消费群体，对于生活美学的追求开始胜过品牌效应，像无印良品、KKV这些倡导品质生活方式的品牌，甚至是物生物这类追求美学与品味的原创品牌，简约、干净、舒适的产品成为品牌出圈优势。
一方面，用户看重的不仅是品牌，更是其中涵盖的生活态度和生活方式，是一个更适合自己、有专属风格的体验方向转变的具体体现。当用户谈论起某个具体产品时，便能迅速想到对应的品牌，实现品牌理念的有效传播，放大品牌声量。另一方面，对于品牌方而言，产品不再只是一个冷冰冰的展示物，而是有了更多的精神内涵与情感价值，将品质生活贯彻到底。
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